2021，鲜花行业正在步入朝阳行业！

论坛小二

2020年，我们遭遇了“史上最惨淡情人节”，这对很多花卉行业的人来说是有很大打击的，年初看到鲜花大棚转租、花店转让的信息，每一条都牵动着人心，疫情的影响下淘汰了一些人，但好在也有新鲜的血液注入，鲜花行业更新迭代，让我们看到了新的希望。

在2021年，想要给大家一个定心丸，让大家更加了解鲜花行业的未来，向前看向前走，一起为热爱的事业奋斗，一起让鲜花走进千家万户。

一、鲜花使用场景、消费习惯的改变。

过去鲜花是礼物，现在鲜花是生活。2020年随着地摊经济的兴起，越来越多的小商户加入到地摊式卖花经济，市场的兴起，正是消费习惯带来的转变，鲜花已成过去的礼物类逐渐成为了生活用品。

除了商业鲜花，生活鲜花会成为未来鲜花使用场景的大头。进入新世纪，全球花卉生产销售始终保持旺盛发展势头,使花卉产业成为世界上最具活力的产业之一。2008年北京奥运会和2010年将在上海举办世博会,花卉消费将进一步增长，中国花卉消费需求量每年以20%的速度递增，鲜切花作为花卉产业的重要组成部分,花卉从业者的素质也在不断提高，鲜花成了装饰公共环境，改善家居生活，提高人们精神生活质量的重要消费品。

二、国内市场乐观

去年疫情的突发，但依旧不改中国中长期消费上行的趋势，社区零售增速逐步回升，网络零售规模持续增长，消费整体呈上行态势，而鲜花消费也在复工复产后不断恢复到正常水平，节日更是出现爆单的情况，迎来报复式消费增长。

鲜花交易也从线下大量转战线上、线下结合，直播带货、一件代发等，但因鲜花的对时效要求比较高的特殊性，电商平台的信任度也成为各方关注的焦点，电商平台品质和体验提升促进消费者对电商平台信赖度提升，消费者对平台的信赖度提升能增强其对在该平台入驻品牌的信赖度。

从2012年全国鲜花种植面积不断扩大，而消费者也更加关注产品品质，看中性价比，以及本土高端品牌，这就使得育种商不断推陈陈新，淘汰不适应市场品种的同时也增加了新优品种的研发培育。

品质、新品种、可靠的产能、稳定的成本和供应能力将成为核心竞争力。小农户也开始有了品牌意识，“小农思想”越发被淡化，由分散种植开始向集约化、专业化种植，供产销逐渐一体化，以便适应新消费、新零售、新精细物流、新产能变化趋势，以鲜花为代表的中国鲜花快消品专业供应链逐渐形成。

鲜花消费不再只停留在节日、企业、婚礼等用花，个人用花消费水平不断提升，据数据显示，2019年一二线城市消费达到人均3元以上的消费水平，与国外消费水平相比还有很大的进步空间，消费场景还在不断革新，花店异业联盟不断兴起。

三、未来发展

花行业是快消产品，更新迭代快，所以想要不被淘汰就要努力预见变化、追上变化，发挥“哪里需要哪里搬”的作用。

除一二线城市的人均消费提高了，三四线城市对鲜花的需求也有提高，很多企业已经开始对标下沉市场，生活鲜花入户即将成为一种时尚，且90后、00后即将成为消费主力军，这个群体消费大胆张扬，个性化色彩浓厚，追求新鲜。

消费下沉是2019年一直在讨论的问题，2020年因为疫情的影响，下沉速度变缓，在经济逐渐恢复的今天，鲜花的需求将不断增涨。

从上述分析可以看出鲜花行业是一个朝阳产业，需求量只增不减，每一个变化都是对鲜花行业的推动。