2017年鲜花电商行业势头平稳

论坛小二

不知何时起，“一周一花”成为朋友圈中的爆款产品。鲜花电商以其独特、高端的定制花束频现明星婚礼和社交平台，其火热程度不言而喻。“互联网+”背景下的鲜花零售打破以往鲜花消费固有的情景和模式，以情感、故事为主线，将鲜花由产品转换为一种心灵上的寄托，使鲜花的含义和用途不再局限于商用装饰和情侣的“专属”礼品之中，成为国内各大城市年轻女性彰显生活品质和文艺浪漫的媒介。

2017年鲜花电商交易规模将达到200亿元

人们对生活品质追求的不断提升，使鲜花购买需求从以礼品、商用为主逐渐延伸至日常生活需求中，我国鲜花消费比例将逐年提升。其中，2014年我国鲜花电商交易规模为102亿元，2015年增长至138亿元，同比增长35.3%;预计2018年我国鲜花电商交易规模将达到346亿元人民币，鲜花市场销售额将超过2000亿元人民币。虽然我国整个鲜花行业拥有千亿的市场份额，未来还有很大的发展空间。

鲜花电商用户以年轻女性居多

调查统计数据显示，42%的鲜花电商用户年龄集中于25-35岁，18-25岁的占比29%，34-45岁的占比19%。性别方面，男性用户占比27.4%，其购买需求主要是以包装精美的高档礼品用花为主;目前鲜花电商大多以“一周一花”的特色服务为主打，因此绝大多数购买者多为对生活品质有着较高追求的年轻女性，占比72.6%，购买目的主要为家庭和办公室装饰所用。

随着收入水平提高和高品质生活理念的不断加深，消费者从简单的“衣食住行”等功能层面的基本需求，转向精神层面的追求。鲜花作为观赏性植物广泛应用于人们的日常生活中，2017-2019年国内花卉零售市场蓬勃发展，增长势头平稳。